В наступившем 2011 году была учреждена национальная премия «Золотой медвежонок», призванная выделять лидеров индустрии производства товаров для детей и способствовать пропаганде наиболее успешных достижений в этой области.
Как сообщила президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина, основной задачей «Золотого медвежонка» является выбор самых лучших производителей. За последние годы спрос на товары этого сегмента несколько снизился, что не могло не повлиять на общее настроение. Учредители надеются, что позитивный настрой в отрасли, который заметно снизился во время кризиса, вернется с демонстрацией наиболее крупных достижений и нового опыта.

Премия «Золотой медвежонок» в нашей стране впервые была вручена в Москве 16 марта нынешнего года лидерам среди предприятий  и менеджеров высшего звена в сфере производства детских товаров. Эта награда призвана стимулировать рост качественных товаров для детей, освещать наиболее значимые события в отрасли, поощрять инновации и добросовестных производителей. «Золотого медвежонка» вручили в этот раз лучшим изготовителям серии детских спортивных товаров, игр, питания, одежды и обуви, книг, медиапродукции и т.д.  Отбор велся в 21 номинации, среди которых были «Магазин года», «Компания года», «Инновация года», «Социальный проект», «Бренд года», и др.
Чтобы оказаться среди лучших из лучших, необходимо было соответствовать  ряду условий.  Для производителя детских товаров мало быть просто «на слуху» и выпускать узнаваемые и популярные бренды. Важно, чтобы у предприятия, производящего товары для детей, была собственная философия, больше всего ценится соответствие и следование поставленной цели.
В будущем планируется по инициативе Ассоциации индустрии детских товаров создание Клуба победителей. В рамках деятельности клуба создадут рабочие группы, целью которых станет работа по развитию секторов в «детской» отрасли.  Сама процедура вручения премии также обновиться. Так, к уже существующим критериям отбора добавится новый, под названием «выбор родителей». А  помимо наблюдательного и экспертного совета появится детский, куда сможет войти любой ребенок.